近日，國內(nèi)外打擊假貨成為風潮。除了美國總統(tǒng)特朗普簽署的遏制在線銷售假冒商品的備忘錄以外，抖音也發(fā)通告稱將打擊販賣高仿名牌類違規(guī)內(nèi)容。

抖音在通告表示，此類高仿、假貨違規(guī)賬號惡意利用抖音平臺，對用戶、平臺及相關品牌方的利益均造成傷害。

抖音表示，將持續(xù)打擊此類虛假廣告等傷害用戶權益的內(nèi)容，并根據(jù)情況嚴重程度，相應給予審核不通過、刪除違規(guī)內(nèi)容、內(nèi)容不推薦、后臺警示、限制上傳視頻、永久封禁、報警等處理結果，絕不允許類似內(nèi)容對用戶和平臺造成傷害。

據(jù)悉，自2019年以來，抖音已下架相關違規(guī)視頻6577條，封禁相關違規(guī)賬號4021個。

隨著視頻社交應用的興起，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”越來越熱，很多網(wǎng)紅就通過在抖音等社交平臺上推銷高仿名牌產(chǎn)品，這些網(wǎng)紅帶貨能力非常強，只要他們推薦，就有很多粉絲購買，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這些高仿品往往能達到以假亂真的程度，而且包裝、小票都應有盡有，二維碼也能掃到信息。

更重要的是，高仿品價錢便宜，在網(wǎng)上賣的3萬多的愛馬仕包包，高仿品只需要花費三千五就能帶走。高仿名牌商品就這樣通過利用他人的品牌為自己獲利。

可是作為高仿品，不管仿制得多么逼真，價錢多么便宜，終究是竊取了其他品牌的成果，所以各大電商平臺都是采取了嚴打的策略。比如亞馬遜，此前推出的Project  Zero就是打擊假冒偽劣商品并使其下架的項目；阿里巴巴也通過大數(shù)據(jù)主動風控體系識別并清退全球購涉假賣家，懲罰可以說都是相當嚴厲。

可見，高仿其他品牌盡管能一時得利，一旦被處罰就會血本無歸。所以商家未來還是要努力建立自己的品牌，不要再竊取其他品牌了。

隨著生活水平的提高，人們在消費時會更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。而未來社會上對知識產(chǎn)權也會越來越重視，商家也會更加注重產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。

從更大的視野來看，在新貿(mào)易時代，中國商家的必備能力之一是品牌建設，而且各大電商平臺在近年來清退了大量小賣家之后，未來也會重點扶持品牌賣家，未來品牌賣家必然會成為主流。

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