意大利奢侈品集團(tuán)Prada與中國(guó)奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)于近日簽訂合作協(xié)議。
根據(jù)雙方的聯(lián)合聲明，從本月起，Prada集團(tuán)旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐寺庫(kù)。這也是Prada集團(tuán)首次與中國(guó)電商平臺(tái)合作。Prada表示，入駐寺庫(kù)主要為強(qiáng)化對(duì)分銷渠道的控制和對(duì)品牌形象的保護(hù)。
繼本月旗下品牌Prada 和Miu Miu入駐奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)后，集團(tuán)又于近日宣布旗下三大關(guān)鍵品牌Prada、Miu Miu和 Car Shoe于618期間入駐京東，同步上線的還有2019秋冬新品。意大利奢侈品集團(tuán)Prada進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏正在加快。
電商法推動(dòng)品牌擁抱中國(guó)市場(chǎng)變化？
根據(jù)《2019年中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示， 2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。到2025年，中國(guó)消費(fèi)者將占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的40%。這意味著在未來(lái)6年內(nèi)，中國(guó)消費(fèi)者將在奢侈品上花費(fèi)1600億歐元，而目前的消費(fèi)額為1020億歐元。
報(bào)告認(rèn)為，到目前為止，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)一直是由20世紀(jì)80年代出生的那一代人推動(dòng)的，而現(xiàn)在90后的消費(fèi)者正在迎頭趕上，有將近70%的“90后”表示，購(gòu)買奢侈品是為了“感受獨(dú)特和彰顯自我”。隨著《電商法》對(duì)代購(gòu)的限制，一些國(guó)際一線奢侈品品牌已經(jīng)意識(shí)到，應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。
中國(guó)是Prada的營(yíng)收重點(diǎn)？
一直以來(lái)，Prada和MiuMiu在中國(guó)線上渠道僅布局了品牌線上精品店。與VERSACE 、Mulberry、Ferragamo等其他奢侈品牌爭(zhēng)相入駐中國(guó)電商平臺(tái)不同，Prada集團(tuán)對(duì)合作顯得較為謹(jǐn)慎，此前在中國(guó)線上渠道一直采取自營(yíng)模式。
但是，從代購(gòu)、海淘渠道上看，Prada似乎又從未缺席。出于比價(jià)心理，中國(guó)消費(fèi)者也更傾向于通過(guò)代購(gòu)等“野生”渠道購(gòu)買Prada。也正是如此，混亂的價(jià)格加上假貨橫行，對(duì)Prada、Miu Miu品牌形象產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。
近兩年，Prada集團(tuán)正通過(guò)削減批發(fā)渠道和減少促銷，加強(qiáng)集團(tuán)對(duì)分銷渠道的掌控權(quán)、提升品牌形象，提高盈利能力。
實(shí)際上，Prada對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著很強(qiáng)的依賴性，其一半營(yíng)收均來(lái)自于以中國(guó)為主的亞太市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年，Prada集團(tuán)實(shí)現(xiàn)四年來(lái)首次業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中，亞洲市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)10%，大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)8%。
Prada集團(tuán)數(shù)字電商總監(jiān)曾表示，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)要通過(guò)新的電商平臺(tái)提振線上銷售，開發(fā)多渠道購(gòu)物體驗(yàn)，整合購(gòu)買方式并且增加品牌的數(shù)字領(lǐng)域投資，中國(guó)是集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
是否會(huì)對(duì)代購(gòu)造成沖擊？
電商分析師唐松明認(rèn)為，代購(gòu)之所以能夠發(fā)展起來(lái)，主要是因?yàn)閮煞矫妫簢?guó)外很多奢侈品品牌的產(chǎn)品不在中國(guó)賣；奢侈品品牌在國(guó)內(nèi)開設(shè)的官方直營(yíng)店由于各種原因，售價(jià)往往比國(guó)外貴20-50%。
奢侈品品牌方和國(guó)內(nèi)電商品牌合作后，可以帶來(lái)兩個(gè)直接的好處，一是可以以電商平臺(tái)為起點(diǎn)，降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)觸及更多的用戶；二是可以擴(kuò)充售賣品類，不需要過(guò)多的考慮倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。
“還是會(huì)對(duì)代購(gòu)行業(yè)產(chǎn)生一些影響”，唐松明稱，當(dāng)消費(fèi)者可以體驗(yàn)到購(gòu)物品類豐富、售賣價(jià)格合理的奢侈品購(gòu)物時(shí)，自然會(huì)削弱代購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，這也屬于商業(yè)中的良性循環(huán)。
值得注意的是，在普拉達(dá)宣布和中國(guó)兩個(gè)電商平臺(tái)相繼合作后，普拉達(dá)報(bào)23.45港元，漲4.92%，暫成交385萬(wàn)港元，最新總市值600億港元。
貨之家—是一家跨境運(yùn)輸、報(bào)關(guān)報(bào)檢、倉(cāng)儲(chǔ)物流等綜合性國(guó)際物流公司,專業(yè)提供：跨境電商倉(cāng)儲(chǔ),保稅倉(cāng),保稅倉(cāng)庫(kù),保稅倉(cāng)儲(chǔ),電商倉(cāng)庫(kù),保稅物流,第三方倉(cāng)儲(chǔ),跨境電商BBC,進(jìn)口報(bào)關(guān),進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口報(bào)檢,保稅進(jìn)口,包稅進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口清關(guān)代理。服務(wù)熱線：400-8070-082
