7月25日消息，天貓數據顯示，7月23日至24日，高端水品類的成交額突破一千萬元，累計銷售近240萬瓶、120萬升高端飲用水。

7月23日，法國依云銷售額同比增長118%，2000套易烊千璽聯名禮盒在開售80秒內售罄，國產品牌元気森林的銷量增長240%、部分產品銷售額破百萬。

業內公認，售價5元以上的瓶裝飲用水為高端水。目前，依云、巴黎水、斐濟水等國際品牌，與農夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆侖山等國產品牌，均已入駐天貓。

據悉，1986年法國依云進入中國，截止日前，高端水在中國已發展了33年。據尼爾森調查，2012年中國高端水行業資產總額為46.85億元，5年后銷售總額超百億元，增長率達46%-50%。

前不久，天貓聯合尼爾森發布《2019年天貓高端水趨勢報告》。報告顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺的月平均成交額增速為130%，月平均消費者增速高達180%；主力消費群為25歲至34歲的有孩家庭；二線地區的消費占比最高達40%，其中安徽省的銷售同比增速高達200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區。

億邦動力了解到，從線下到線上，高端水的銷量增長離不開天貓對消費者的培育。2017年，天貓發現“高端水”這一關鍵詞在平臺的搜索量很高。此后，天貓一方面陸續引進巴黎水、圣培露、斐濟水、霍斯灣、VOSS等國際品牌，一方面連續3年舉辦高端水天貓超級品類日，通過折扣優惠降低消費者的購買門檻，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場景。

2015年，依云上線天貓官方旗艦店，開始從一線城市向二三線城市滲透。目前，依云天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區域的省份占到半數。

2019年5月，依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人。官宣后，依云天貓旗艦店的主流消費群年齡段從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過程中，天貓為其提供明星帶貨力的數據參考。

此外，農夫山泉在2015年推出以長白山莫涯泉為水源地的高端水產品，包括玻璃瓶裝高端水、嬰兒水以及學生高端水。

據了解，嬰兒水這一細分品類在2017年天貓水超級品類日中表現良好。截至2018年，嬰兒水在天貓的總銷售額近2億元，其中農夫山泉的嬰兒水成為平臺銷量top1。同時，在過去兩年的天貓雙11期間，根據天貓小二的建議，農夫山泉推出年度水計劃的銷售方式，為消費者讓利，加強了消費者粘性。

近年來，氣泡水深受當下年輕人喜愛。2018年5月，氣泡水“巴黎水”入駐天貓，兩個月后參加天貓高端水超級品類日，活動第一天的銷量是日均銷量的33倍。今年天貓高端水品類日，巴黎水預售首日的新客占比達87%，訪客數環比提升266%。

不僅如此，兩年前，元気森林入駐天貓。在天貓小二的建議下，元気森林增加客服人員配置、優化店鋪頁面結構，并嘗試直播、定制專屬周邊等線上玩法，實現了銷售額從零到破千萬增長。今年天貓618，元気森林共賣出226萬瓶飲料，銷量為平日銷量的90倍，成為水飲品類TOP1商家。

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