9月初，一則重磅收購消息攪動了跨境電商進口市場。阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。阿里巴巴方面稱，將充分發揮生態協同效應，讓中國消費者得到最好的進口商品消費體驗。加入阿里，網易考拉已經將名字恢復為成立時的“考拉海購”。

此時，如何影響行業格局和走向，考拉將如何定位和發展，這些一直是外界關注的焦點。“今年‘雙11’，阿里巴巴進口業務將升級為‘雙品牌’戰略。”近日，天貓進出口事業群總經理、考拉海購首席執行官劉鵬對外表示，“天貓國際和考拉海購雙品牌將共同服務兩個平臺上3萬多個海外品牌，幫助他們抓住‘雙11’這個一年當中最好的增長機會。”

據了解，加入阿里首月，考拉已密集與30多家國際大牌戰略簽約，其中不乏寶潔、強生、歐萊雅等巨頭旗下的眾多品牌。同時，在這串長長的戰略伙伴名單里，茱莉蔻、歐萊雅、玉蘭油、城野醫生、菲洛嘉、EltaMD、絲塔芙、貝德瑪、CEMOY等美妝個護品牌已經或即將簽約，母嬰領域則有肌膚蕾、澳特力、大王、昆塔斯、寶得適等入駐，家電、數碼、食品、保健等領域也均有斬獲。

考拉海購方面表示，這些品牌的加入將豐富考拉海購的產品線，目前考拉上的國際一線品牌已有1000多個。更值得一提的是，海外的線下百貨商超也正在通過考拉觸達中國消費者，如日本百貨巨頭近鐵百貨9月中旬正式入駐考拉。日本產品以其匠心和品質贏得了眾多中國消費者的信賴，而被納入阿里新零售體系，考拉對品牌的價值和吸引力陡增。“我們對此次合作抱有很高的期望。”近鐵百貨EC事業部擔當部長鈴木博史說，“期待流行、正宗的日本商品能夠成為中國消費者的首選。”除日本以外，德國、瑞士、丹麥、英國、西班牙、韓國、澳大利亞等多家海外知名商超也已進駐考拉，為中國消費者提供全球品質消費。

9月29日，考拉正式進入阿里濱江園區。在入園儀式上，“阿里動物園”成員盛裝歡迎，1800多名考拉員工全體搬到了新辦公室，到處可見萌氣十足的歡迎畫和標語，甚是歡樂。“我知道考拉是近期非常熱的話題，大家都在問，考拉進入阿里之后會怎么樣。”對于外界的好奇，劉鵬并不回避，他告訴記者，天貓國際和考拉海購都會保持獨立品牌運營。模式上，天貓國際將繼續堅持平臺為主、自營為輔，而考拉則以自營為主、平臺為輔。這種互補被外界看好，考拉獨特的會員制、特色內容、社區和定制化服務，與淘系一貫的商家、品牌、運營和產品技術優勢結合，在品牌價值、供應鏈和倉儲等環節都能形成完美互補，共贏的同時，還能加快在高端市場和進口領域的布局和卡位。“進口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規模占整體電商成交規模比例只有2.2%。”劉鵬認為，無論是天貓還是考拉，“未來成長空間仍巨大”。

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