近年來，隨著中國消費升級步伐的加快，國民在購物方式上，相比商場里的吵吵鬧鬧，更多的人愿意躺在家里，看著電視刷著手機購物，國民更是對進口消費品需求不斷增強，與此同時越來越多國外品牌進入中國市場并獲得持續發展。

隨著海外品牌的不斷涌入，購買體驗和物流體驗不斷提升，進口消費的人群也在迅速增長。除沿海一二線大城市外，以南寧、貴陽為代表的中西部三四五線城市的進口消費發展迅猛，成交占比持續攀升，“小鎮青年“的消費升級，進口消費以個性化的需求為特征，也催生了跨境消費新市場。有數據顯示，面對國際大牌的高昂價格，很多消費者選擇青睞國外小眾品牌。

今年天貓國際落地實施進口戰略，年中大促618為國外品牌提供了上半年最大的增長機會，傳統型出口國的競爭力依舊強勁，“小眾”國際品牌的銷售也迎來了大爆發。很多海外品牌借助天貓國際618這次年中大促活動，成功進入到中國市場，比如說首次進入中國消費者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長超過500倍的速度成為全球國際排位第一。這些品牌的產品中，最受中國消費者喜愛的產品應該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。

本次天貓國際618的進口商品的成交的囊括了生活的各個方面，多個品類成倍增長。其中進口牛奶成交額同比增長超過500%!進口吸塵器同比增長超300%!膳食營養品增長超150%，成為新勢力品牌成交增長榜前三。此外，還有進口化妝品、游戲機等諸多品類增勢顯著。就具體品牌而言，unny club、Elta MD、Neutrogena增長尤為顯著，分別為5151%、4360%和2072%，除此而外，還有很多國際品牌成交額同比大幅增長。

如今，“消費升級”已不是大勢，發展到今天，它已經成為了既成的現實。消費者的成熟，指向更前沿、更小眾、更專業的消費決策，激活了各細分市場的成長，成為經濟增長的主要動力。作為離消費者最近的電商平臺天貓國際，總經理奧文表示，作為國內最大的跨境進口電商平臺，同時也是全球品牌尤其中小品牌在中國市場成功的最大孵化器，以后將瞄準中國年輕人的新需求，讓全球小眾品牌在天貓國際持續創新、走紅。

2019年，海外大小品牌繼續保持加速入駐天貓國際的勢頭。數據顯示，僅上半年新入駐的品牌數同比增長294%。天貓國際將持續加大投入，在未來3年引入超40000個全球品牌，實現品牌入駐數量翻番。相信天貓國際在即將到來的“雙11”上，會更加大力幫助中國消費者購買全球的優質商品，全方位服務中國消費者。

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