雙十一購物狂歡的余溫尚未散去，各項購物數據已然陸續出爐，近日有數據顯示，2019年雙十一期間全網成交額達到4101億元，刷出歷史新高。

每年雙十一的成交額反映的不僅僅是一個社會零售總額的數字指標，更是一把度量中國消費潛力的標尺，而消費商品結構與地域分布上的變化，是窺測快速變化中的中國經濟社會的絕佳窗口。

寵物食品、科技美容、進口文創、助眠消費、銀發經濟、男士護膚等代表著新消費趨勢品類增長顯著。

尤其是寵物經濟在這次雙十一購物節當中，成為一支崛起的新勢力。

進口寵糧沖進TOP5，一線城市女性是消費主力

今年的天貓國際雙11，寵物零食和寵物保健品是天貓國際上增長很快的趨勢品類。

天貓國際數據顯示，雙11全天，寵物品類成交額同比增長近130%，雙11當天65分鐘就突破了去年一年的成交額。其中，貓零食成交額同比增長近700%，狗零食同比增長超1400%，寵物保健品同比增長165%。

在最受歡迎進口商品中，貓主糧超過嬰幼兒牛奶粉排在第一位，而最受歡迎進口品牌中，兩個寵物食品品牌GO！和渴望（Orijen）進入TOP5，在京東平臺上，GO！成交額同比增長668倍，毋庸置疑寵物周邊產品已經占據了國人消費的冰山一角。

在這些瘋狂為愛寵剁手的消費者當中，一線城市的年輕女性更愛給寵物買進口食品。天貓國際數據顯示，購買寵物零食的消費者中70%為女性，年齡以25-30歲為主，上海、廣東、北京三地的成交額位居前列。

但是從天貓國際公布的寵物銷售排行榜來看，國產寵物主糧依然占據主流。唯有在貓主糧上，GO！和渴望（Orijen）憑借“大牌寵糧+低價折扣”策略，成為促進用戶加入購物車+下單支付的最核心驅動因素。

而在天貓國際，雙11當天，進口寵物營養保健品品牌GIMBORN俊寶專業營養膏，銷售突破一萬支。

“鏟屎官”近一半是90后，引爆寵物經濟

每年雙十一消費商品結構與地域分布上的變化，成為快速變化中的中國經濟發展的一個縮影。

在2019天貓國際雙11同時購買貓糧、狗糧的消費者當中，90后占到了近44%，換句話說，中國貓狗雙全的人群當中，有將近一半是90后。

在消費者看來，消費貓糧超過進口奶粉的情形并不奇怪，本身能夠消費高端進口貓糧的人群大多是在一線城市，而目前寵物經濟的消費主力近一半的人群都是90后，“90后這個人群所處的人生階段跟國家經濟背景息息相關，正處在婚育年齡，但單身人士較多，同時養小孩的成本太高，取而代之的是養貓貓狗狗更符合可以愉悅生活的目標。”

然而，包括瑪氏、雀巢等在內的國際食品巨頭正在加緊寵物食品在中國市場的布局，而國內的創投行業紛紛將目光轉向寵物賽道，隨著國際巨頭和新創公司的進一步較量，寵物行業大概率還將迎來新一波洗牌。

今年雙十一鏟屎官釋放的戰斗力意味著“它經濟”的崛起，而天貓國際雙十一狂歡就像是給寵物經濟來了一記強心劑，進一步釋放了這個賽道的市場潛力，讓更多人看到寵物行業的龐大市場。

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