2019年1月15日，是否成為書寫新社交格局的開端？

這一天，在北京751D藝術區，抖音正式宣布升級私信功能，推出自己的獨立視頻社交產品“多閃”（對，并不是此前網傳的“抖信”）。也就是說，上周剛剛突破了2.5億DAU（日活躍用戶數）的抖音正式進軍社交領域。

“多閃”會成為抖音挑戰號稱社交之王的“微信”的殺手級產品嗎？

這場發布會的名字是：年輕“視”代 字節跳動社交產品說明會。

多閃的第一個產品經理，90后姑娘徐璐冉上臺，揭開了“多閃”的邏輯和功能的面紗。她說，產品的名字寓意是，對于每一個用戶來說，人生都有很多點滴，希望產品給用戶帶來的價值是能夠分享無數點滴。

徐璐冉說，現在很多年輕人的社交需求是“我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯過一條我關心的人的動態，我需要與最親密的人互動形式更豐富。”

目前社交產品的現狀是，想發一條狀態，思前想后放棄了，我的動態只是工作場，隱形卻又如影隨形的社交壓力，有越來越來的“點贊之交”，總是錯過最關心的人的動態……

多閃的邏輯是發現在現實中這些社交問題并未被滿足，于是萌生了做社交產品的想法，希望朋友們更好的交流。

據悉，多閃是抖音首次推出獨立社交產品，目前發布的多閃是測試版本，徐璐冉表示，“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系。”

隨著5G時代的到來，以及視頻表達的普及，視頻和社交的結合將產生更多可能性。此次抖音推出多閃，顯然是旨在以視頻為切口，面向年輕人，布局社交未來。

多閃和微信的對比，是繞不開的話題。

發布會上，90后產品經理多次提及前不久的微信公開課，她稱呼張小龍為“龍叔”。“年輕好玩兒”的多閃跟“潤物細無聲”的微信形成了鮮明的對比。

那么，究竟什么是“多閃”？

多閃是一款由抖音推出的獨立社交產品，主打視頻社交。我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系。

多閃測試版中的一些好玩的功能：

1.獨家特效和貼紙

變萌變丑變好看隨心所欲，在千變萬化中放飛自己，記錄什么都可以。

2.視頻以好友關系聚合

內容以人聚合免去刷屏煩惱，用了多閃，類似一場演唱會全方位各角度刷屏的現象，就不會再出現了。

3.沒有公開社交場景

發評論不如聊私信，每一次私聊里做自己；看過你，就要默默關心你。

4.72小時“限時可見”

三天后，重新做人。72小時之后，視頻內容僅自己可見，進一步降低社交壓力，放飛自我真實人格，不用擔心未來被“挖墳”。

5.有事，小視頻說

隨手告訴你，我在做什么、我在看什么、我的世界怎么了。

6.對話框輸入文字自動聯想表情包

海量表情包隨取隨用，一言不合就斗圖。降低表情包使用和篩選難度，表達更多情感和態度，豐富對話內容。

7.紅包視頻

不僅能發紅包，還能發視頻紅包。用視頻表達祝福或者請求道歉等，適用更多場景。

8.“紅心按鈕”

一顆紅心，我有點想你。用“紅心”取代“在嗎”，幫助用戶更快速地開始一段對話。

9.陌生人有限制溝通

不錯過，有意思的陌生人。陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3條上限。不想加這個人仍然可以聊天，同時他也看不到你的“隨拍”。

10.“世界”——視頻廣場

在多閃，看看別人眼中的世界。

此前市場還傳言，抖音將推出挑戰微信的產品“抖信”。不過，發布會上的圓桌討論環節，今日頭條CEO陳林稱，希望微信不要把多閃當作競爭對手。多閃不是IM（即時通訊），“不是跟微信競爭的，我們做的是一款熟人社交產品”。

陳林說，微信像一個廣場，身在其中壓力很大，也不敢隨便發言或是放松。多閃只是針對最親密的人，把多閃當做客廳，邀請親朋好友進來。當然也許下一步會進一步擴大。

去年8月，微信的日登錄量已經超過10億。值得關注的是，微信的最新7.0版本也加入了短視頻因素——“視頻動態”。就在一周前，微信的產品經理張小龍在2019微信公開課pro上解釋了這一初衷，他說，“微信的視頻其實是希望能夠記錄下來自己和真實的世界，對真實世界的反應。”“我們要做的是，能夠讓一個人真正的去記錄他正在經歷的東西，然后讓他的好友來看到。”

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