3月1日消息，近日，谷歌對所有賣家開發Google Shopping產品，之前Google僅允許廣告用戶注冊Google Shopping權限。

據悉，Google Shopping就像一個比較網站，允許用戶同時瀏覽多個品牌的產品，而無需在搜索結果中來回切換。

商戶在使用Google Shopping時需要和Merchant Center賬戶即商戶中心進行關聯，具體步驟如下：

值得注意的是，商戶中心通過上傳產品數據，可以讓用戶查看線上和線下店的庫存，并且可以根據需要隨時編輯庫存。

谷歌這一舉動，引起了行業內人士的高度關注，搜索引擎和電商平臺的“混戰”或許將拉開帷幕。

抗衡亞馬遜還是迫于歐盟壓力

自成立以來，亞馬遜的主要業務就是電商，近年，其業務范圍在不斷擴大，廣告正成為亞馬遜的一大收入來源。

eMarketer分析公司預測，至少到2020年，亞馬遜的廣告收入將以每年50%以上的速度增長。Facebook和谷歌的雙頭壟斷市場份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亞馬遜的市場份額預計將從4.1%升至7.0%。主要的原因是越來越多企業在亞馬遜上購買廣告。

根據CNBC的消息，一家大型媒體代理機構的高管稱，一些在亞馬遜上銷售產品的客戶將其50-60% 的Google搜索廣告預算轉移到了亞馬遜。這些預算每年有大約數億美元。

外界不少聲音稱，谷歌此時面向所有賣家推出Google Shopping，實則是在抗衡亞馬遜。

棒谷供應鏈管理中心總監操龍輝認為，與其說抗衡，不如說這是谷歌在新業務上的轉型。對于新廣告渠道或者新營銷模式，大部分賣家都會結合實際業務尋找適當的切入口。第一是能夠拓寬營銷層面的推廣渠道，第二是能以較低的廣告成本帶來最高的銷售轉化。

據悉，Google Shopping對賣家全面開放，外界還有一種聲音，即谷歌這種做法是為了合規歐盟法所進行的相關政策調整。

據了解，2017年6月，谷歌因用戶在搜索時系統性地提升自家比較購物服務在搜索結果中的排名，被認定為擾亂市場競爭，被歐盟罰款27億美元。

目前，歐盟委員會還在對谷歌的搜索廣告業務競爭進行監控，如果發現違犯反壟斷法律法規，谷歌會被處以更高的罰款。操龍輝表示，谷歌開放出Google Shopping產品可能有大部分原因是來自歐盟的壓力。

“馬路殺手”賣家機會來了？

操龍輝告訴億邦動力，從競爭維度來說，亞馬遜在用戶體驗與UI界面有更強的優勢。但從PPC（PPC即亞馬遜站內的點擊付費廣告項目）預算來說，在Ebay和 Amazon競爭的階段，對于AMS PPC廣告，Amazon就降低了非贊助內容的公開性。有大部分賣家在google shopping feed（所有產品SKU的完整列表）上運用了產品庫存版本，導致大多數產品都屬于不可見狀態，Google Shopping的全面開放，對賣家來說無疑不是一種柳暗花明的迭代。

那么，Google Shopping全面開放后，對于跨境電商賣家到底意味著什么呢？操龍輝認為，亞馬遜占領全球市場多年，Google Shopping全面開放后，對于已經運營很好的亞馬遜賣家而言，加強了彼此之間的競爭，對于大量還未開始，不敢貿然進入亞馬遜平臺的賣家來說，是個不錯的選擇，因為谷歌廣告操作界面也容易入手。

有了流量的釋放，更多的賣家就可以直接獲取到流量的加持。操龍輝補充道，作為賣家還是要扎根產品，以消費需求為導向，提升自身的核心競爭力才是王道。

谷歌大中華區渠道業務部總經理白湧告訴億邦動力，Google Shopping產品屬于數字營銷的一個營銷技術，已經推出了2年多的時間，包括中國市場。

白湧認為，現在Google Shopping產品對賣家進行全面開放，最終適合什么企業使用將取決于賣家的產品、運營能力等。

他形象地將獨立站賣家和第三方平臺賣家比作兩種不同的開車模式。他說道，獨立站是自駕游，具有市場廣闊、自我控制能力強、有數據、有品牌、利潤高、業務模式靈活等優勢，但需要賣家會開車：即要有高水準網站，能駕馭流量，客戶管理能力，有強大物流倉儲等要求。而第三方平臺就像搭公共汽車。他強調道，Google Shopping產品可能更有利于“開車能力不強”的平臺使用。

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