做跨境電商的賣家，相信沒有人不知道著名大賣傲基。從小賣做起，憑著對商機靈敏的嗅覺，預見商機，在暴利年代順利海外崛起，躋身大賣。

近日，有媒體報道在6月3日，跨境電商品牌傲基的一款藍牙耳機已上架至京東精選。傲基電商CEO陸海傳發朋友圈表示，AUKEY品牌正式進入國內市場，感謝研發團隊做的努力，和國內所有合作伙伴的支持。如果在京東搜索“Aukey”可發現20個SKU，但目前自營的產品只有上述這個。隨著亞馬遜的變化更迭，傲基這個在3C類目上數一數二的電商龍頭，難道也開始調整方向了？

（圖片來源：京東商城截圖）

記得去年傲基在年末給員工發了200萬現金福利，引得跨境電商同行一陣艷羨。這幾年，傲基電商經營跨境電子商務業務，主要通過Amazon、eBay、Wish、速賣通等第三方銷售平臺以及自建銷售網站，把中國制造產品直接銷售給國外消費者。目前，傲基電商已將累計近60萬個SKU的商品銷往歐洲、北美、澳洲、中東等全球200多個國家和地區。

但是今年四月，基于公司當前業務發展的實際需要，并綜合考慮公司所處發展階段及長期戰略規劃等因素，傲基電商宣布正式從新三板退市。不少跨境電商企業曾經熱衷于通過在新三板上市獲得融資，行業內的超級跨境電商大賣Anker、傲基、有棵樹、賽維等都曾成為新三板的一員。如今，三板還在，大賣卻紛紛離去。傲基宣布退市，引得不少跨境賣家議論紛紛，50億銷售額，2.86億凈利潤，2018年做出這么好的業績，按道理來說不該選擇退市。

但究其原因，從2017年開始，新三板上市似乎就已經對一家銷售規模巨大的公司毫無意義。無論是銀行貸款還是融資對一個跨境大賣來說，本身就已經形同擺設。并且，每年還需要上百萬的費用來維持。這樣一想，傲基宣布退出新三板，也就沒什么好奇怪了。

傲基電商的近年發展歷程

縱觀傲基的發展，成立于2010年9月，作為最早一批布局海外市場的跨境電商企業，AUKEY在海外市場通過高品質產品、本地化運營及服務，成為最具國際影響力的消費類電子品牌之一。

2013年12月24日，全國股轉系統（新三板）在北京舉行全國擴容后首批企業集體掛牌儀式。

2015年11月16日，傲基電商正式在新三板掛牌上市。同年，傲基電商營業收入迎來大爆發，營業收入從2014年的4.77億元，增長至9.11億元，增長率為90.90%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤從2014年的528萬增長至1756萬，增長率為232.60%。傲基當年營業收入的增長，主要來自亞馬遜、eBay等第三方平臺業務的增長，此時SKU總數約為50000多。

2016年，在掛牌新三板第一年后，就通過新三板進行了兩筆股權融資，分別募得1.00億元和2.30億元。同時，傲基電商還通過銀行與信托公司，以短期借款和長期借款的方式，融資2.43億元，利息率為5-8%。對于出口跨境電商這個需要大量周轉資金備貨和推廣的行業，傲基具備了絕大部分賣家都沒有的融資優勢。

2018年根據傲基的財報顯示，傲基國際收入50.76億元，同比增長 35.83%；實現營業利潤 2.865億元，同比增長 7.48%；實現利潤總額 2.871億元，同比增長 7.96%；實現歸屬于掛牌公司股東的凈利潤 2.49億元，同比增長 5.58%。但今年4月，傲基就宣布正式從新三板退市。

進軍國內市場任重道遠？

現在國內的電商市場形勢越來越嚴峻，各個平臺上的賣家越來越多，服務的消費者眼光也越來越挑剔。但相比于國外，國內電商平臺在物流、支付和政策上是更加成熟也相對穩定。加之亞馬遜在2018年這一系列整頓行動一度讓國內賣家圈子腥風血雨。這次傲基向國內市場進軍，也許是想要擴大其市場，來進行新一輪布局與規劃。

但是不少中國買家吐槽傲基產品價格過高，與不少國內成熟的品牌賣家來比，傲基想要成功進軍國內市場，還需要更多的營銷戰略與規劃，也是任重道遠。任何的舉動想必傲基是有自己的考慮和想法，賣家們可以多繼續觀望。

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作為跨境電商賣家，不管是大賣或是小賣，每一年都是對跨境電商至關重要的一年，在年中旺季階段學會布局與規劃是重點。避免盲目跟風，要知道，和那些大賣，無論是在供應鏈或者是物流體系以及商品門類，都是沒有辦法想比的，所以要找準自身的優勢，精耕細作。因此，不妨收縮陣地，只專注某一類產品，或者某一個區域，為某一類人群提供高品質，個性化，針對性的消費服務體驗。在此基礎之上，在考慮進一步步做大。

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