9月18日消息，近日，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布《下沉市場發(fā)展與電商平臺價值研究》（以下簡稱：報告），報告認(rèn)為，“下沉”從來不是新名詞，互聯(lián)網(wǎng)的誕生天然就帶有共享、 下沉和普惠的屬性。通過技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，提升信息和商 品的傳播效率，無論是淘寶的電商，還是微信的社交，這些平臺誕生伊始，就帶有下沉的屬性。

報告指出，下沉市場被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“最后的流量紅利”，成為今年“618”銷售額再創(chuàng)新高的主戰(zhàn)場，呈現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，也成為電商巨頭們角逐的新領(lǐng)域。

具體表現(xiàn)為，今年“618”，阿里以聚劃算為主體（包括旗下淘搶購、天天特賣等）的淘系 11 個營銷平臺，精準(zhǔn)對標(biāo)下沉市場，以“史上最大投入”來打造一個服務(wù)下沉市場的購物狂歡節(jié)。

京東開展“LBS 城市接力賽”活動，覆蓋國內(nèi)360多個城市，從城市覆蓋數(shù)量上來說是以下沉市場為主，并特地設(shè)置了“京東拼購日”，并在京東拼購小程序中推出了“廠直優(yōu)品”頻道。

拼多多平臺通過百億補(bǔ)貼，釋放并滿足消費(fèi)者的需求。蘇寧則在“618”期間，5000 家蘇寧易購縣鎮(zhèn)店讓 好產(chǎn)品下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“30365+46”項服務(wù)承諾下沉至超 1000家縣級服務(wù)站。

此外，該報告還將各大電商平臺開拓下沉市場的模式進(jìn)行了比較，具體內(nèi)容如下圖：

報告認(rèn)為，這些電商平臺，在下沉市場的布局和競爭，不僅獲得了更多的新流量，也讓更多的消費(fèi)者參與并體驗到網(wǎng)絡(luò)購物的便利。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)下沉形式多樣化的過程中，也“魚龍混雜”，部分平臺商業(yè)模式存在爭議，正在不斷逐步完善中。

事實上，電商平臺的多元化、立體化競爭，將為用戶提供了更多比較和選擇，或?qū)⒃诳陀^上改善消費(fèi)環(huán)境，提高了用戶滿意度和福利；電商平臺也將在競爭中不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，體現(xiàn)和升華著其核心價值。

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