11月和12月，并稱為全球消費者瘋狂剁手月，中國“雙十一”，海外“黑五”、“網一”，跨境平臺和跨境商家們早已開始摩拳擦掌，背水一戰！

“黑色星期五”指的是每年11月的第四個星期五。在這一天，美國的商場會用本年度最大的促銷活動來點燃消費者的激情。本來它與中國消費者無關。但是如今跨境電商的蓬勃發展，把大洋兩岸的消費者連在一起。

據Adobe Analytics的統計數據顯示，2018年，黑色星期五美國的線上銷售額達到62億美元，與2017年相比同期增長了23.6%!2018年的增長率甚至超過了2017年16.7%的增長率，以及2016年22%的增長率。

而在去年，亞馬遜在黑五當日也發布驚人戰績，其消費者在黑五大促中購物的數量已經達到了“創紀錄的水平”，且亞馬遜僅用9小時就打破了上一年全天的商品銷量紀錄。

雖然距離今年的黑色星期五還有三天，但是許多跨境電商其實在兩個月以前就開始翹首以盼，做好備戰準備，有的賣家做好了庫存備貨，有的賣家備好爆款潛力產品清單，有的賣家開啟爆款預售，而各大電商的跨境業務平臺為了迎接“黑五”，也是各出奇招！

 京東：愛豆和服務齊飛

11月22日，京東國際業務負責人宣布，京東大進口業務戰略升級，整合京東旗下跨境商品和一般貿易進口商品，正式推出國內首個全面專注于大進口業務的消費平臺——京東國際，打造進口商品一站式消費平臺。

據介紹，京東國際將啟動涵蓋“黑五”等多個大促節點在內的新一輪“超級百億補貼”，同時京東國際進行了四個維度升級；消費場景、營銷生態、品質服務和招商。并對外官宣，黃景瑜成為“京東國際黑五代言人”。

京東方面表示，“京東國際”還會在黑五當日邀請到最會“說話”的兩大天團《吐槽大會》、《奇葩說》直播比拼帶貨， 在京東直播間現場battle。另外也會進行黑五24小時全球直播，國內外6大會場進行聯動，直擊黑五。

隨著互聯網時代消費形式變革，可謂推動整個銷售模式智能化、數字化。京東國際此次通過服務升級以及異彩紛呈的活動引流，通過明星愛豆的熱度，直播帶貨的方式，為黑五注入新活力。

拼多多：我敢承諾“全球最低價”你敢接招嗎？

同樣在11月22日，拼多多宣布，旗下全球購業務已在美國、英國、德國、日本四地設立“全球購海外站”，將通過全球直采、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措，全力進軍“黑五”海淘市場。

11月28日零點起，拼多多將正式開啟海淘巔峰盛宴。屆時，近500個國際品牌、超20000款國際熱門進口商品，將以親民實惠的價格直接呈現在消費者眼前。

平臺將延續雙11“無套路、無定金”的做法，力爭把“全網最低價”進一步升級為“全球最低價”，為中國消費者帶來前所未有的“黑五”購物體驗。

拼多多負責人也表示：“我們的百億補貼、全網比價絕不是口號，而是真金白銀地讓利消費者。”

資本市場一直存疑，拼多多高營銷成本、高補貼經營模式究竟能走多遠。不可否認的是，靠著這種高投入高補貼，拼多多硬是在激烈競爭中開辟新徑，抓住下沉市場的同時，開始逆襲上行。

拼多多效應也激發著商家企業逐步進軍下沉市場，但是值得注意的是，挖掘下沉市場釋放消費空間方式，不僅靠拼規模、價格，只有在掌握目標消費者的消費特點、消費趨勢，加大供給量以及品質供給，才能決勝下沉市場。

亞馬遜海外購與拼多多全球購聯手開展“黑五”大促

11月25號凌晨，拼多多全球購首頁顯示。拼多多全球購*亞馬遜海外購聯手開展“黑五”大促，聯手開展大促來自于亞馬遜的四個站點，正好和之前拼多多全球購宣布美國、英國、德國、日本四地吻合。

亞馬遜一位女發言人在一份聲明中表示：“在拼多多上的亞馬遜全球快閃店將為客戶提供約1000種海外產品，價格具有競爭力，保證商品的真實性，并且方便運輸?！?/p>

亞馬遜海外購四個店鋪上線產品為國外精選爆品——這與拼多多百億補貼商品的遴選規則運用了相同的邏輯，只選擇最熱、最受歡迎的商品出售。

而亞馬遜海外購上線拼多多這一跡象表明，在關閉了自己在中國的在線商店后，亞馬遜的中國戰略正在發生變化。

天貓國際：數學課代表敲黑板“紅包加券折上折”

天貓國際自2014年起開始引入“黑五”，到今年已經是第五個年頭。今年11月19日到11月26日，天貓國際以“開黑全世界”為主題的“黑色星期五”促銷活動也已經拉開帷幕。

天貓國際7天連發官方直營購物券和滿減紅包，助力消費者們進行兌換使用。

發貨方面，“黑五”期間消費者從天貓平臺付款的訂單，商家須在消費者付款后48小時內發貨且確保付款后48小時內可在系統內查看到訂單真實有效狀態，否則按照《天貓規則》延遲發貨處理。

洋碼頭：“一枝獨秀”戰略“放棄”今年雙11

在今年黑五的投入力度上，洋碼頭可以說是“一枝獨秀”，甚至戰略“放棄”了今年雙11。從玩法創新上來看，直播和盲盒成為各大電商較多的選擇。洋碼頭提供的數據顯示，洋碼頭黑色星期五購物節自11月22日0點正式開場第116秒交易額即突破1億元，第一小時交易額就已經突破12億，其中約有40%用戶都是通過泛社交流量而來。

小紅書、考拉、蘇寧國際等平臺也紛紛推出了黑五促銷計劃，網站和手機APP的首頁都進行了黑五促銷信息的滾動投放，不僅有補貼和優惠活動，還用直播的方式帶來更加直觀且氛圍感十足的購物盛況體驗。

黑五大戰可以說是八仙過海各顯神通，每個平臺都想在這個節日里突出重圍，獲得更多的流量和銷量，而這些大力度的折扣活動，也會讓黑五成為了消費者狂歡的年末盛宴。

除了專注于海外市場的跨境電商，近年來，隨著國民消費的升級、國際之間物流鏈的完善、國內跨境電商市場規范的加強，跨境電商的整體交易規模也是逐年增長

iiMedia Research數據顯示，跨境電商交易規模2019年有望增至10.8萬億元，踏入十萬億市場，預計在2020年達到12.7萬億元。

這對于許多面臨著國內市場瓶頸的商家來說，又是否是一個新的機遇呢？

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