4月22日消息，抖音公布2019營銷生態布局，從商業產品創新、社交創意新圖景、達人生態演進三大維度，深度解讀抖音短視頻營銷的核心價值與進化之路，為品牌帶來高效營銷解決方案，助力品牌撬動商業增長。

抖音營銷全國負責人王丁虓在演講中介紹到，對抖音而言，短視頻從量變到質變，成為行業標配已成時代必然。另外，抖音具有更豐富的內容場景和更蓬勃的創作生態，反映出抖音在內容消費層面已經成為一個重要的全民記錄平臺；抖音在功能上不斷豐富，從點贊、關注到直播、掃一掃，再到購物車、小程序，抖音不僅有著內容互動、用戶互動，還具備重要的商業連接。

那么，抖音在飛速發展的進程中，商業產品如何跟上用戶的步伐，實現高效營銷？

據億邦動力了解，2019年抖音商業產品進化就從用戶體驗升級、構建應用層產品和追蹤品牌影響力三個層面出發，實現商業產品的創新進化。

第一層進化方向是在商業產品體驗上，抖音以激發用戶的靈感和互動為核心，提升廣告產品講故事和打動用戶的能力。

比如，在傳統開屏廣告的基礎上，抖音推出TopView超級首位廣告形態，具備第一眼可見的震撼視覺、更加完整的故事表達、全屏原生沉浸體驗、符合用戶習慣的交互沉淀、優質安全的廣告投放環境5大優勢，讓TopView超級首位自上線以來營銷效果表現優異。

除此之外，抖音在原生體驗進化上給予用戶充分理解信息的時間，從廣告標簽、組件展示和算色應用等多個層面優化，減少用戶消費時的干擾。同時，抖音乘載多種信息流磁貼卡片互動樣式，將轉化能力前置，在對的時間對的地點充分溝通用戶，增強互動進化。

第二層進化是在營銷效率上，為解決品牌在獲取流量之后轉化路徑分散、歸因困難等難題，抖音通過廣告+內容雙重鏈接，將流量和應用層關聯起來，激發應用層活力，加深營銷深度。

針對線上互動場景，提供以快閃店為代表的電商解決方案，引爆場景購物營銷，完成從吸引、體驗到沉淀的營銷閉環；在線下主動探索場景中，以POI撬動線下營銷空間；在多元服務聚合場景中，抖音上線小程序，通過商業化體系內多元能力打通，將覆蓋更多營銷場景。

第三層在效果考量上，抖音也在不斷探索營銷價值的風向標，通過上線品牌指數榜單產品，通過科學、公平、具備公信力的榜單產品，實時反映品牌在抖音上運營情況，讓品牌更清晰的追蹤影響力、更科學的衡量大眾對品牌的感知度，提高營銷效率。

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